【长文预警】市长上淘宝卖荔枝，54321噢买瓜，买它买它，然后高州荔枝又该怎么走呢？

贸名堂

高州荔枝一直只有地域名字，区域公用品牌，没有商业品牌，平时宣传吧我们高州人叫高州荔枝，如果上到上一级单位就统叫茂名荔枝。
今年是荔枝大丰收的大年，平时只要到果蔬应季上市的时候，头条号里，朋友圈里，经常能看到“果农心急如焚”、“欲哭无泪”、“帮帮我们”之类的宣传广告，之前还出了个“滞销大爷”的经典图，背景被切换成各种农产品，这位大爷可真忙呀！

这种造假式的悲情营销，起初，消费者会出于同情买单，当看到满屏的大爷都是同一个人时，当同情心被滥用时，他们愤怒无比，这种虚假宣传让本来就诚信缺失的互联网环境雪上加霜，也透支了公众的爱心。更严重的是，对水果产地的品牌可能会带来毁灭性打击。
这种悲情炒作下，恶意的让人感觉此地水果滞销，白菜价，将高州荔枝这名字搞到烂。因为这“高州荔枝”是地域名字，地域品牌，而不是商业品牌，大家都可以用。
1块钱品质的荔枝也叫高州荔枝，2块钱品质的也叫高州荔枝，因为高州荔枝它不是一个商标，只是一个产地，大家都可以用，一荣俱荣、一损俱损！如果因为某个人销售了烂差的高州荔枝，那是全部人都陪他啃下这差评，一人有罪，株连九族，因为大家都是叫高州荔枝。个别水果商出问题，整个地区的果农和商贩都受牵连。

高州地还没有做出更具唯一性的产品品牌和企业品牌，“妃子笑”，“白糖罂”，“桂味”这是荔枝品种，不是荔枝商标，大家都能叫，大家都能用，在中国只有企业商标才有唯一性，排它性，不是每个人都可以用，可以随便叫，乱使用别人注册的商标这就叫售假，是要负法律责任的。你不敢随便生产一瓶凉茶叫王老吉来销售吧，不敢做一件衣服就叫耐克来卖吧，也不能随便开个炸鸡店就叫肯德鸡吧？


拿凉茶来说吧，凉茶是广东特有的饮料吧，广东凉茶很出名吧，你见过加多宝，王老吉会不会在它们的包装上打上大大的字体“广东凉茶”呢？会不会在每秒几十万的电视广告强调什么广东凉茶呢？
广东凉茶是地域品牌呀，只要是广东的企业都能用呀。那些“我是歌手”，“中国好声音”还争什么冠名权呢？就广东凉茶不是大家都受益吗？
都是贵州茅台镇出产的酒为啥不能家家都叫贵州茅台酒呢？因为“贵州茅台”是人家独此一家酒厂的商标，不是每个人都能使用，就是这么的简单。那我能不能注册个"高州荔枝"独家使用呢？你觉得可以的话你就去试试呗。江同志还种植过“中华红”荔枝，我能不能注册个“中华红"的荔枝商标呢？发梦是还有点早，这个时间。

对于企业来说，商标品牌属于公司的无形资产，你出多少钱打广告亮相的都是为了这两三个字的名字，你为之奋斗的也是这几个字的传播。商标究竟有多重要，还记得王老吉与加多宝吧，加多宝赔了14.4亿，乔丹体育与飞人乔丹的商标之争，名字重不重要呢？你觉得它重要它就重要，觉得它一文不值那它在你心里就是一文不值。

小米的创始人雷军说，创业首先得起个好名字，如果连个名字都取不好，你怎么可能会成功？不好的名字，客户很难记得住，推广的成本也非常高，白花了广告费，没人记住你。名字它代表着决心与信心，创业这档子事就是你花了多少心血，名字一念出来,就知道这个公司与众不同，联想、百度、腾讯、华为、为什么成功的公司名字很好听？仅仅是因为我们听得多了，听顺了吗?
并不是，那是人家从起名字的时候就花的功夫比你大，他们的名字就是很好听！雷军说投资其它公司的时总是不厌其烦地逼他们，取最好的名字，注册成商标。
何为好名字呢？有内涵，含义不错有寓意，琅琅上口，易传播，易记认这才是好名字。当然了，不可能是起个好名字了就能成功了，品质把控，营销管理等等因素，企业该怎么来还是得怎么来。

单靠电商能销售多少吨荔枝呢？这顺丰空运的价格就40多，荔枝价值就5块一斤，还是汽车冷柜运输供各省市商超，批发市场这些传统销售渠道才是出货大头。我们高州地只热衷制造这样的注水新闻，“茂名36颗荔枝淘宝拍出4万天价”，“130万元的高价成功竞得贡园“荔王”的采摘权！”，还不如老老实实多建几个荔枝深加工项目，荔枝干，荔枝酒，荔枝汁这些怎么都不见声息了呢？

纯粹掰扯一下咱们“高州荔枝”的商标吧，高州又称为“大唐荔乡”，大唐荔乡也是某个公司的注册商标，但大唐荔乡只适合旅游项目类的商标，用在水果食品类目上不生动，不贴切，大唐荔乡仅仅是说明这是一个地方。如果叫“唐荔园”这韵味马上就不一样了，荔园，大唐荔园，这也能顺带把这“妃子笑”荔枝的后面故事给说圆了。
高州古称高凉，荔枝果成熟时又是红色的，“高凉红”这名字就很生动了，红色是中国的喜庆的颜色，江同志也种过“中华红”，“中华红”我们是注册不了的，但“高凉红”总能注册了吧，容中乳鸽有首《高原红》，咱来首《高凉红》歌曲呀，这软广，比祖海唱的粮丰园更软更舒服吧，莫言有《红高粱》，咱有“高凉红”！好心高凉嘛！

【（市长带货直播3小时带动白糖罂荔枝预售30998件,妃子笑荔枝7200件,共38198件,总金额301万元的淘宝店。 ）3.8万件的荔枝，有高兴趣的盆友去搜搜应该淘宝店的销量。】
希望我们高州也能早日出来个响当当的荔枝品牌！高州荔枝要发展一定是在农产品公用品牌之上打造企业品牌！市场经济下未来一定会有一个企业品牌跑出来代表高州荔枝，成为高州荔枝的名片，这是一定而且肯定的，就像新西兰的zespri(佳沛)奇异果，菲律宾Dole 都乐香蕉，好想你红枣，这就是品牌农业的未来！